Buró Creativo: Especializados en diseño gráfico, diseño web y web marketing
Marketing Político
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Planificación y realización de la campaña política
El Marketing Político es una disciplina centrada en la
estrategia. En una campaña electoral, el orden de
los factores altera de una manera dramática el producto. En estas
circunstancias hacer buenas cosas es tan importante como hacer las
cosas bien. Además es necesario hacerlas, día por día, en su debido
y exacto momento. Saber cuándo y por qué se empieza una precampaña
o campaña política.
Una vez definidas las características fundamentales del proyecto
podemos realizar correctamente la planificación. De su buena
planificación y realización va a depender en gran medida su éxito
y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
A continuación indicamos los pasos a seguir para realizar una
campaña política con éxito.
1. Fijación de objetivos
El objetivo principal siempre es “ganar la elección”, aún así,
existen diferentes objetivos en el marketing
político, cada uno tiene una razón y un porque, Todo
apuntando a lograr los objetivos de una manera efectiva.
Es muy importante hacer un análisis y conocer a detalle los
siguiente temas:
- El candidato
- Los adversarios
- Los electores
- La elección
2. Diseño de la Estrategia
La Estrategia del marketing político: Mensaje,
Grupos objetivo, Medios y Tiempos
Definición de los grupos objetivo o target:
Para tener bien identificado el target es importante hacer un
análisis y tener información detallada como Localización
demográfica, Posición económica, Perfil, Edad, costumbres,
etc..
Adicional a esto es importante tener bien claras las
definiciones de la campaña política:
- Definición de la campaña.
- Características y condiciones de los electores, situación actual, condiciones, volumen total del electorado, tendencias, hábitos y costumbres, etc.
- Entorno competitivo. Conocer a los adversarios es fundamental. Su participación en las elecciones, las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre sus puntos fuertes, su estrategia, su imagen, diseño, etc.
- Datos del candidato. Su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad, etc.
- Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos. En una campaña electoral lo mejor es utilizar también mecanismos probados y seguros. el objetivo principal es ganar las elecciones.
- Presupuesto, términos y condiciones.
3. Propuesta base
El diseño de la estrategia va a ser el punto de partida que nos va
a permitir empezar a trabajar en la propuesta base para la
identidad de la campaña política, en la que deben
quedar seleccionados los beneficios y objetivos. Una vez bien
definidos los objetivos y puestos a discusión y a críticas, el
enfoque principal será el desarrollo de la campaña y todos sus
componentes. es importante mantener un marketing
político integral, una imagen homologada.
4. Elaboración del mensaje
Una vez conocidos los objetivos sobre los que va a girar la
campaña de marketing político y realizada la
propuesta base hay que elaborar el mensaje. Su diseño es
fundamental porque es el que llega al electorado y sobre todo, el
que nos va a permitir conseguir nuestros objetivos. Por tanto, el
mensaje debe dejar muy claro cuáles son los puntos fuertes y
detalles a resaltar dentro de la campaña.
5. Imagen del Candidato
Así como el corazón de la campaña política es el
candidato, el corazón del candidato es su imagen. Esta imagen es
una parte importante de la influencia sobre el electorado. Como el
criterio general, la imagen personal de los candidatos tiene una
influencia muy fuerte en la decisión de voto entre los
electores.
La imagen es el conjunto de percepciones que generan no solo los
aspectos visibles de la persona del candidato, sino también sus
actitudes, estilo de comunicación, sus ideas y contextos, el
desempeñarse de la mejor manera frente a una cámara de televisión o
en una situación de debate, Es conveniente editar y presentar las
mejores imágenes para generar una percepción positiva de nuestro
candidato entre los electores.
Algunos principios del manejo de la imagen del candidato en una
campaña política:
- Valorizar siempre al candidato.
- Sobredimensionar los puntos fuertes.
- Minimizar los puntos débiles.
- Generar hechos o frases de efecto que compensen o eliminen puntos débiles.
- Vincular siempre al candidato con los electores.
- Buscar los efectos de Impacto, Seducción y Poder.
6. Realización y desarrollo
Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán los
diferentes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.
Se llevará a cabo todo el desarrollo de diseño gráfico, diseño web,
edición de video, edición de audio y todo el trabajo que represente
el lograr dar a conocer nuestro mensaje con los medios de
comunicación seleccionados.
7. Plan de medios
Teniendo el qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos;
nos queda establecer a través de qué soportes vamos a llegar a los
grupos objetivo de la forma más rentable y más eficaz para la
campaña política.
Se propone hacer un análisis de nuestro target, para seleccionar lo
medios y métodos de marketing más adecuados, siempre optimizando al
máximo la campaña.
Usamos métodos de marketing en internet, gente que vota. Desarrollo
de aplicaciones para medir resultados, plataformas tecnológicas
basadas en web, con el enfoque de marketing
político.
En Buró Creativo somos expertos en marketing integral y proponemos
lo siguientes medios y métodos de comunicación para aplicarse según
análisis a una campaña de marketing
político.
- Marketing directo “impresos”
- Promocionales
- Televisión
- Radio
- Cine
- Web (Campaña web marketing), ver archivo
-
- Website
- Google Adwords, web marketing
- Mail Marketing: Boletines electrónicos
- Redes Sociales
- Manejo de reputación en internet
- Geo Referencias
- Banners estratégicos
- Blog de noticias y actualizaciones de campaña
- Interactivos, cd cards: presentación del candidato
- Exterior
-
- Panorámicos
- Pendones
- Vallas
- Telemarketing
- SMS mobile marketing
- Revistas especializadas
- Prensa /Publicaciones
- Realización de eventos
Cada método que se menciona arriba, tiene subtemas de especialidad, para conocer un plan de medios completo para una campaña de marketing político… contacto!
8. Adecuación del mensaje al medio
Es obvio que comunicar un mensaje es diferente según el medio de
comunicación que utilicemos. Por tanto, aunque el mensaje central
será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus
diferentes formatos y a sus diferentes audiencias. Esto nos
permitirá aprovechar al máximo las ventajas de cada uno de ellos,
lo que se traducirá en un beneficio para nuestra campaña
política.
9. Tiempos
Para cada etapa de la campaña, se pretende lanzar el mensaje por
diferentes medios, todo acorde al momento y oportunidad. Adicional
a la pre-campaña, se tienen en cuenta 3 etapas.
Etapa 1. Inicio de la Campaña
Política
Electores más interesados en política, informados y participantes.
Líderes de opinión, dirigentes políticos, sociales y económicos,
militantes, voto duro.
Etapa 2. El Medio Juego
Simpatizantes y personas neutras, pero aceptablemente informadas.
Educación formal media o alta, de clase media o media baja hacia
arriba.
Etapa 3. Final de la Campaña
Política
Personas desinteresadas en política, desinformadas, poco
participantes. Sectores sociales más bajos, los más jóvenes y los
más viejos, mujeres, poblaciones rurales.
10. Coordinación de la campaña política
Es el seguimiento puntual de los tiempos y trabajos. Para esta fase
desarrolla un plan de trabajo con fechas y detalles, una tabla de
gant con objetivos en fecha y un checklist cronológico. Es el
seguimiento de la ejecución de la campaña
política.
11. Sondeo
Es la prueba de fuego de toda campaña. Una vez en el campo,
empezamos rápidamente a recibir el feed back por parte del
electorado, es decir, la aceptación que está provocando nuestro
mensaje. Esto nos dará valiosa información para las siguientes
etapas de la campaña política.
12. Sistemas de control
Normalmente, el resultado de una campaña política se califica
dependiendo el resultado electoral. No obstante, debemos de tomar
en cuenta los objetivos fijados inicialmente. Así se medirá el
éxito de la campaña al finalizar el proyecto. Adicionalmente, con
métodos de última tecnología basados en web podemos medir con
precisión la aceptación y el interés de la
campaña.
Sería un placer poder llevarle a cabo su campaña
política, siempre viendo por el objetivo primordial,
“Ganar la elección”. Marketing Político,
integrando lo más importante de una campaña
política.
Para cualquier comentario o duda, estamos a sus órdenes…
contacto!
