Campaña de Publicidad
Campaña Publicitaria
Campaña Marketing
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Buró Creativo le ofrece servicios de marketing integral,
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las campañas de publicidad.
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publicidad de alto impacto! Nuestras metodologías y
estrategias de marketing nos permiten establecer
excelentes rendimientos de campaña y un retorno acelerado sobre la
inversión realizada.
Campañas de publicidad con una excelente
planificación, con ideas creativas y dirigidas al
mercado objetivo para grandes, medianas y pequeñas empresas.
Plan de Medios: selección de medios y Logística en
la ejecución, todo el servicio integral de
marketing. Sistemas de control: para evaluar la campaña y
sus rendimientos, estadísticas para medir resultados de las
campañas de publicidad.
La combinación de nuestros métodos de marketing
integral: El éxito de tu campañas de publicidad!
Proceso de campañas de publicidad
Campañas de Publicidad
Una vez vistas las características fundamentales del proyecto planteado, podemos entender la importancia que tiene realizar correctamente la planificación. De su buena planificación y realización va a depender en gran medida su éxito y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
1.- Fijación de objetivos
Aquí es donde se definen los objetivos a alcanzar en orden de
importancia, este será nuestra meta, normalmente uno de los
objetivos de una campaña de publicidad es aumentar las ventas,
aunque existen diferentes tipos de objetivos dependiendo los
intereses de cada cliente.
2.- Brief
- Definición del público objetivo o target.
- Definición del proyecto.
- Características y condiciones del mercado potencial. Situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias, etc.
- Entorno competitivo. Conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño, etc.
- Datos de la empresa. Su misión, su cultura, los principios y
normas por las que se rige, su estrategia de identidad
corporativa, etc. - Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.
- Presupuesto, términos y condiciones.
3.- Propuesta base
El brief va a ser el punto de partida que nos va a permitir
empezar a trabajar en la propuesta base de la campaña, en la que
deben quedar seleccionados los beneficios y objetivos.
4.- Elaboración del mensaje
Una vez conocidos los beneficios sobre los que va a girar la campaña y realizada la propuesta base hay que elaborar el mensaje. Su diseño es fundamental porque es el que llega al público final y, sobre todo, el que nos va a permitir conseguir nuestros objetivos. Por tanto, el mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del producto o servicio, así como las razones que lo justifican y su evidencia.
5.- Realización y desarrollo
Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán
los diferentes originales para adecuarlos a los medios
seleccionados. Se llevará a cabo todo el desarrollo de diseño
gráfico, diseño web, edición de video, edición de audio y todo el
trabajo que represente el lograr nuestros medios de
comunicación.
6.- Plan de medios
Teniendo el qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; nos queda establecer a través de qué soportes vamos a llegar al público objetivo de la forma más rentable y más eficaz para cada empresa. Para ello, después de un análisis detallado, se seleccionan los medios en dónde se encuentre nuestro target.
7.- Adecuación del mensaje al medio
Es obvio que comunicar un mensaje es diferente según el medio de
comunicación que utilicemos. Por tanto, aunque el mensaje central
será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus
diferentes formatos y a sus diferentes audiencias. Ello nos
permitirá aprovechar al máximo las ventajas de cada uno de ellos,
lo que se traducirá en un beneficio para nuestra campaña de
publicidad.
8.- Coordinación de la campaña
Es el seguimiento puntual de los tiempos y trabajos. Para esta fase normalmente se contempla desarrollar un plan de trabajo con fechas y detalles, una tabla de gant con etapas en fecha y un checklist de objetivos.
9.- Puesta en marcha
Es la prueba de fuego de toda campaña. Una vez en el mercado, empezamos rápidamente a recibir retroalimentación por parte del mercado, es decir, la aceptación que está provocando nuestro mensaje.
10.- Sistemas de control
Normalmente, el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas. Si ésta se incrementa, se considera que la campaña ha sido un éxito. No obstante, debemos de tomar en cuenta los objetivos fijados inicialmente. Así se medirá el éxito de la campaña al finalizar el proyecto. Adicionalmente, con la campañas de web marketing podemos medir con precisión la aceptación y el interés que genera la campaña de publicidad.
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